LinkedIn Ads Formate 2023 - Alles im Überblick

LinkedIn Conversation AdB2B Kampagnen: XING oder LinkedIn?

Die Wahl zwischen LinkedIn und XING hängt stark von den Geschäftszielen und der Zielgruppe ab.

LinkedIn ist global gesehen das größte professionelle Netzwerk mit mehr als 740 Millionen Mitgliedern in über 200 Ländern. Diese Plattform ist sehr global, es gibt viele User im DACH Raum, allerdings nicht so viele wie bei XING.

XING ist im deutschsprachigen Raum bzw. in der DACH Region stärker vertreten und hat dort eine sehr aktive Nutzerbasis. Diese Plattform ist speziell auf den DACH-Markt ausgerichtet und kann daher eine gute Option sein, wenn Sie gezielt Unternehmen und Fachleute in dieser Region ansprechen möchten.

Die Kombination aus beiden Plattformen kann für das B2B Marketing lohnenswert sein, je nachdem, wo sich Ihre Zielgruppe befindet.

LinkedIn Anzeigenformate und Bannergrößen

In folgendem Blogbeitrag wird auf 11 Anzeigeformate eingegangen, passend dazu werden Anforderungen gelistet und wenn möglich gibt es Best Practice Tipps.

Welche LinkedIn Ads Formate gibt es? Ein Überblick über den LinkedIn Feed

Bildanzeige – Single Image Ad

Single Image Ads, auch bekannt als gesponserte Inhalte oder Bildanzeigen, erscheinen direkt im LinkedIn Feed der Nutzer und sehen aus wie normale Beiträge, mit dem Unterschied, dass sie als "Anzeige" gekennzeichnet sind.

Anforderungen:

• Das Bild sollte eine Auflösung von mindestens 1200 x 627 Pixel haben, aber ein Verhältnis von 1,91:1 wird empfohlen.
• Die maximale Dateigröße beträgt 5 MB.
• Akzeptierte Formate sind JPEG und PNG.
• Die Anzeige muss einen Titel haben, der nicht länger als 70 Zeichen ist, und eine Beschreibung, die nicht länger als 600 Zeichen ist.
• Es kann ein optionaler "Call-to-Action"-Button hinzugefügt werden, und der dazugehörige Text darf nicht länger als 20 Zeichen sein.

Best Practices:

Verwende hochwertige Bilder, die Aufmerksamkeit erregen und zu Ihrer Botschaft passen. Achte darauf, dass das Bild und die Anzeige auch auf kleineren Bildschirmen funktioniert, da viele LinkedIn-Nutzer die Plattform auf mobilen Geräten nutzten.

Wichtig! Verwende "Call to Action" Buttons, um den Nutzern klarzumachen, was sie tun sollen.

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LinkedIn Video Ads

LinkedIn Video Ads erscheinen wie die Single Image Ads im LinkedIn Feed der User und sind eine Aufmerksamstarke Möglichkeit Deine Zielgruppe zu erreichen.

Anforderungen:

• Die Videolänge sollte zwischen 3 Sekunden und 30 Minuten liegen, obwohl LinkedIn Videos empfiehlt, die weniger als 15 Sekunden lang sind, um die Engagement-Rate zu maximieren.
• Die Dateigröße darf 200 MB nicht überschreiten.
• Das Videoformat sollte MP4 sein.
• Unterstützte Auflösungen reichen von 256 x 144 bis 4096 x 2304.
• Unterstützte Seitenverhältnisse sind 1:2.4 bis 2.4:1.
• Das Video darf keine schwarzen Balken enthalten, die das tatsächliche Seitenverhältnis des Videos maskieren.
• Die Anzeige muss einen Beschreibungstext haben, der nicht länger als 600 Zeichen ist.

Best Practices:

Starte das LinkedIn Video mit einem visuellen Haken, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu bekommen. Da die Videos automatisch stumm abgespielt werden, sollten Untertitel verwendet werden.

Achtung! Kürzere, prägnante Videos unter 15 Sekunden haben oft mehr Engagement!

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Carousel Ads

Carousel Anzeigen sind prinzipiell wie eine Single Image Ad, mit dem Unterschied, dass hier mehrere Bilder oder Karten in einer Anzeige präsentiert werden können. Dazu kann man jede Karte mit einer anderen Ziel-URL ausstatten. Dieses Format lohnt sich, wenn man mehrere Produkte vorgestellt werden oder einen Prozess erklären wird.

Anforderungen:

• Jedes Carousel Ad kann 2 bis 10 Karten enthalten.
• Die empfohlene Bildgröße für jede Karte ist 1080 x 1080 Pixel.
• Die maximale Dateigröße beträgt 10 MB pro Karte.
• Akzeptierte Formate sind JPEG und PNG.
• Der Anzeigentitel darf nicht länger als 255 Zeichen sein.
• Jede Karte kann einen optionalen Untertitel haben, der nicht länger als 150 Zeichen ist.

Best Practices:

Wichtig bei diesem Format, achte darauf, dass jede Karte selbstständig verständlich ist und optimiere die Carousel Ads durch das Testen verschiedener Layouts.

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LinkedIn Ads Formate: Text Ads

Text Ads sind ein einfaches und effektives Format, um Sichtbarkeit zu erhöhen, allerdings erzielen sie oft nur geringe Klickraten und erzäugen hauptsächlich Impressionen. Für eine Performance-Marketing-Strategie, die messbare Ergebnisse priorisiert, ist diese Anzeige vermutlich nicht ideal.

Anforderungen:

• Die Anzeige besteht aus einem Titel (bis zu 25 Zeichen) und einer Beschreibung (bis zu 75 Zeichen).
• Sie können ein kleines quadratisches Bild hinzufügen. Das empfohlene Format ist 100 x 100 Pixel.
• Die maximale Dateigröße für das Bild beträgt 2 MB.
• Akzeptierte Formate sind JPEG und PNG.

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LinkedIn Werbung Formate: Follower Ads

Follower Ads gehören zu den dynamic Ads auf LinkedIn, das Unternehmen dabei unterstützt, mehr Follower für ihre Unternehmensseite zu gewinnen. Besonders an diesen Werbeanzeigen, sie werden automatisch mit den Profildaten der LinkedIn Mitgliedern personalisiert. Durch die gezielte Platzierung der Ads werden die Nutzer ermutigt, der beworbenen Seite zu folgen.

Anforderungen:

• Sie können ein quadratisches Logo mit einer Größe von 100 x 100 Pixel verwenden.
• Zusätzlich können Sie ein Hintergrundbild mit einer Größe von 300 x 250 Pixel hinzufügen.
• Das Logo und das Hintergrundbild sollten im JPEG- oder PNG-Format vorliegen.
• Die maximale Dateigröße für das Logo beträgt 2 MB und für das Hintergrundbild 2,5 MB.
• Der Text für die Anzeige darf nicht länger als 70 Zeichen sein.

Best Practices:

Bei diesem Anzeigenformat ist es wichtig, eine anbrechende visuelle Kommunikation zu haben, um die Unternehmenskultur visuell darzustellen. Platziere die Anzeigen strategisch auf relevanten LinkedIn Seiten, um die passende Zielgruppe zu erreichen.

Spotlight Ads

Spotlight Ads auf LinkedIn ermöglichen Unternehmen, ihre Produkte, Dienstleistungen und Veranstaltungen in einem auffälligen Format zu präsentieren und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen.

Anforderungen:

• Spotlight Ads sind interaktive Anzeigen, die in der oberen Mitte des LinkedIn-Feeds platziert werden.
• Sie bestehen aus einem großen Bild oder Video, einem Titel, einer Beschreibung und einem "Call-to-Action"-Button.
• Maximale Dateigröße 2MB.
• Überschrift: 50 Zeichen.
• Beschreibung: 70 Zeichen.
• Firmenname: 25 Zeichen
• Call-to-Action: 18 Zeichen und Ziel-URL.

Best Practice:

Wichtig! Wähle ein auffälliges Bild/Video, einen prägnanten Titel und eine aussagekräftige Beschreibung. Ein "Call-to-Action"-Button sollte ansprechend sein und die Landing-Page sollte nutzerfreundlich sein.

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LinkedIn Ads Formate: Recruitment Ads, Stellenanzeigen

LinkedIn Stellenanzeige Ad

Stellenanzeigen sind eine effektive Möglichkeit, offene Stellenanzeigen gezielt auf LinkedIn zu bewerben und qualifizierte Kandidaten anzusprechen. Mit diesem Anzeigeformat können Unternehmen ihre Jobangebote einer breiten beruflichen Zielgruppe präsentieren und gezielt auf offene Stellen aufmerksam machen.

Anforderungen:

• Stellenanzeige Ads werden als gesponserte Inhalte in den LinkedIn-Feeds der Nutzer platziert.
• Sie enthalten relevante Informationen wie Jobtitel, Unternehmen, Standort, Beschreibung und "Jetzt bewerben"-Button.
• Nutzer können direkt auf die Anzeige klicken, um weitere Informationen zu erhalten oder sich direkt auf die Stelle zu bewerben.
• Unternehmensname: Max. 25 Zeichen.
• Anzeigenbild / Logo: 100 x 100 Pixel.

Best Practice:

Formuliere einen klaren Jobtitel und eine ansprechende Beschreibung, um Aufmerksamkeit zu erregen. Greife genaue Informationen zu Standort, Unternehmen und Benefits auf, um Interesse zu wecken. Nutze einen "Jetzt Bewerben"-Button und zielgerichtetes Targeting für relevante Bewerber.

LinkedIn Single Job Ad

Für LinkedIn Single Job Ads muss die Stellenanzeige bereits auf LinkedIn erstellt und hinterlegt sein. Dieses Format ermöglicht es, mehr Text zu verwenden und auf die LinkedIn Stellenanzeige zu verlinken.

Anforderungen:

• Klare Darstellung des Jobtitels, Unternehmensnamens und Standorts.
• Detaillierte Beschreibung der Stellenanforderungen, Aufgaben und Verantwortlichkeiten.
• Integration von relevanten Schlüsselwörtern und Fähigkeiten, um die Auffindbarkeit der Anzeige zu verbessern.
• Hinzufügen von Informationen zu Benefits, Zusatzleistungen oder Vergünstigungen, um das Interesse potenzieller Bewerber zu wecken.
• Einbindung eines ansprechenden Unternehmenslogos.

Best Practices:

Achtung! Formuliere einen klaren Jobtitel mit einer ansprechenden Beschreibung, um Stellenanforderungen und Vorteile hervorzuheben. Am besten integrierst Du Benefits und ein ansprechendes Unternehmenslogo.

Message Ads/Conversation Ads

Message Ads ermöglichen es Unternehmen, personalisierte Nachrichten an LinkedIn User zu senden und individuelle Gespräche zu initiieren. Die Anzeigen werden direkt in den Posteingang der User platziert.

Anforderungen:

• Anzeigenname: Bis zu 50 Zeichen.
• Absender: Verfügbaren Absender wählen oder neuen hinzufügen.
• Betreffzeile: Bis zu 60 Zeichen, inkl. Leer- und Interpunktionszeichen.
• Haupttext: Maximal 1.500 Zeichen, inkl. Leer- und Interpunktionszeichen.
• Klickbare Links: Empfehlung: 3 Links.
• Benutzerdefinierte Nutzungsbedingungen: Maximal 2.500 Zeichen.
• CTA-Text: Bis zu 20 Zeichen, inkl. Leerzeichen.
• Bannerbild: 300 x 250 Pixel; PNG, JPG oder nicht animiertes GIF; max. 40 KB; Durchklick-URL.

Best Practice:

Wichtig! Ob deine Message Ads erfolgreich sind hängt von der Werbebotschaft ab. Sei authentisch und verwende nur relevante Inhalte, da viele User unpersönliche und irrelevante Anfragen als Spam empfinden.

Document Ads

Bei Document Ads können Unternehmen Dokumente wie PDFs oder Präsentationen als Anzeigenmaterial zu verwenden. User können diese Inhalte direkt öffnen oder herunterladen.

Anforderungen:

• Einleitungstext: Maximal 150 Zeichen, um die Darstellung ohne Abschneiden sicherzustellen (max. 600 Zeichen). Lange URLs werden in kurze Links konvertiert.
• Überschrift: Bis zu 70 Zeichen verwenden, um Kürzungen zu vermeiden (max. 200 Zeichen).
• Dateitypen: Unterstützte Dateiformate sind PDF, DOC, DOX, PPT und PPTX.
• Seitenanzahl: Dokumente können bis zu 300 Seiten enthalten.
• Dateigröße: Die maximale Dateigröße beträgt 100 MB.

Best Practice:

Bei diesem Format sind LeadGen Forms extrem interessant. Durch diese Integration, können Interessenten direkt zu Leads werden.

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LinkedIn Ads Formate: Event Ads

Event Anzeigen unterstützen Unternehmen dabei, Events auf LinkedIn hervorzuheben und zu bewerben.

Anforderungen:

• Alle Infos: Titel, Datum, Uhrzeit, Ort und Beschreibung
• Zielgruppengerecht: Die Anzeigen lassen sich gezielt an relevante Zelgruppen ausrichten
• Interaktiv: User können sich direkt über die Anzeige für das Event anmelden

Best Practice:

Wichtig bei diesem Anzeigenformat ist ein ansprechender Eventtitel und eine aussagekräftige Beschreibung.

Lead Gen Forms

LinkedIn Lead Gen Forms sind eine Funktion, die sich in ihre Anzeigen einbinden lassen, um qualifizierte Leads zu generieren.

Anforderungen:

• Formularbezeichnung: Bis zu 256 Zeichen.
• Sprache: Einfach aus der bereitgestellten Liste die passende Sprache auswählen.
• Angebotstitel: Max. 60 Zeichen.
• Angebotsdetails: Max. 160 Zeichen, wird jedoch nach circa 70 abgeschnitten.

Best Practice:

Wichtig! Begrenze die Anzahl der Formularfelder, um den Anmeldeprozess zu vereinfachen, kommuniziere klar den Mehrwert für die Nutzer und stelle stelle Transparenz bezüglich des Datenschutzes sicher.