Eine neue Strategie

Die Kampagnenstrategie wurde neu kalibriert, um den breiteren Markt zu durchdringen und dabei eine klare Unterscheidung zwischen Brand- und Nonbrand-Conversions zu gewährleisten.

‍Ausschluss von Markenbegriffen: Der erste Schritt bestand darin, bei Google ads die Markenbegriffe aus der Suche auszuschließen. Dies stellte sicher, dass die Anzeigen nur Nutzern angezeigt wurden, die nicht speziell nach der Marke suchten.

‍Segmentierung des Produktportfolios: Da der erste Schritt, noch nicht die Daten für eine sauber Trennung braucht, war eine noch breitere Marktdurchdringung notwendig. Das Produktportfolio wurde entsprechend den Zielgruppen und Ressourcen segmentiert, was eine breitere Verteilung der Kampagne ermöglichte.